Content-Marketing Kurzüberblick: Methoden und Vorteile

Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Online-PR: Content-Marketing hat es in sich. Damit Sie nicht den Überblick verlieren – unser Beitrag zum Thema. 

Welches Ziel verfolgt Content-Marketing in all seinen Formen? Natürlich – in erster Linie die Gewinnung von Neukunden und die Bestandskundenbindung. Doch auch die Positionierung der Marke und datenbasiertes Marketing sind Teildisziplinen des Content-Marketings, die man durch die Anwendung verschiedener bewährter Methoden meistern kann – wir zeigen, wie genau. 

Content-Marketing-Teildisziplinen: Von Vertrieb bis Public Relations 

Content-Marketing tritt in unterschiedlichen Formen im Internet auf. Die häufigsten Vertriebswege für Inhalte sind Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing, wo man verschiedene Zielgruppen entsprechend erreichen kann. Online-PR durch Pressemitteilungen können den Markenwert steigern, wenn die Inhalte dementsprechend gut formuliert sind und Social-Media-Marketing eignet sich vor allem für jüngere und internetaffine Zielgruppen. Der Vertrieb von Produkten gelingt besonders gut durch E-Mail-Marketing, wobei man mit Content-Marketing als eine Teildisziplin von Suchmaschinenoptimierung (SEO) so gut wie jede Zielgruppe erreichen kann, die in der Suchmaschine Google unterwegs sind und sie recht häufig nutzen. 

 Die Funktion von Content-Marketing: Wie gelingt Content-Marketing? 

Um wirklich gut funktionieren zu können, muss man seinem Content-Marketing in jedweder Form natürlich verschiedene Daten zu Grunde legen. Denn nur durch valide Daten kann Content-Marketing besonders effektiv betrieben werden – und auch Daten sind es, anhand derer man den Erfolg der eigenen Marketing-Maßnahmen messen kann. Und erst, wenn man seine Marketing-Erfolge anhand stichhaltiger Zahlen und Daten darstellen kann, kann man von einem soliden Werbekonzept sprechen. Darum ist es besonders wichtig, nicht einfach blindes Content-Marketing zu betreiben, sondern die Bedürfnisse der Zielgruppe zu analysieren und anhand von Daten wie Zielgruppenanalysedaten und Webseitendaten ein Content-Marketing-Konzept zu erstellen. 

Die Vorteile von Content-Marketing: Darum ist es so effektiv

Content-Marketing auf verschiedenen Webseiten ist heute besonders effektiv, weil die werbenden Beiträge häufig von den Besuchern der jeweiligen externen Webseite nicht als Werbung erkannt werden. Außerdem kann man durch freiwillige Eintragungen in Newsletter-Listen sicherstellen, dass wirklich nur echte Interessenten den entsprechenden Content erhalten. Soziale Medien wie Facebook und Twitter bieten die Möglichkeit, mithilfe von raffinierten Newsbeiträgen und Sonderaktionen oder -angeboten bei der jeweiligen Zielgruppe zu punkten. Content-Marketing ist also ein echtes Allrounder-Werkzeug, das sich bei allen Zielgruppen anwenden lässt.

Definition Suchmaschinenoptimierung

Für moderne Seiten im Internet ist die Suchmaschinenoptimierung die wohl größte Herausforderung. Gleichzeitig ist es der Bereich, der im Online Marketing den größten direkten Erfolg in Form von Besuchern und Sichtbarkeit für die eigene Seite einbringen kann. Entscheidend dafür ist vor allem die Marktmacht von Google. Beinahe 90 Prozent aller Besucher im westlichen Netz kommen über die Suchmaschine auf gewählte Webseiten. Aber was genau ist eigentlich die Suchmaschinenoptimierung und was versteht man alles darunter? 

Die Suchmaschinenoptimierung - was genau ist das? 

Unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung verstecken sich heute alle Maßnahmen, die in irgendeiner Form zur besseren Interaktion mit den Suchmaschinen - primär Google - führen. Das oberste Ziel ist dabei in der Regel eine bessere Position in den Ergebnissen und somit eine Steigerung von Sichtbarkeit und der Zahl der Besucher. Wer eine gute Platzierung hat, kann den Traffic auf die eigene Seite meist spürbar verbessern. Entsprechend wichtig ist diese Arbeit für jene, die mit Projekten und Präsenzen im Web erfolgreich sein möchten. Unter der Suchmaschinenoptimierung sind heute unter anderem folgende Maßnahmen zu finden: 

OnPage Optimierung

Verbesserung der Webseite durch gute Verlinkungen, starke Inhalte, suchmaschinenfreundliche URLs und eine Programmierung, die auf Crawler von Google ausgerichtet ist.

OffPage Optimierung

Während sich die OnPage Optimierung mit der Seite selbst beschäftigt, geht es bei der OffPage Optimierung um externe Maßnahmen. Das können Verlinkungen in Blogs, Foren, anderen Webseiten oder Online-Verzeichnissen sein.

Content Marketing

Seit Neustem zählen auch die Maßnahmen zur Verbesserung der Inhalte zur Suchmaschinenoptimierung, werden sie doch von Google gefördert und gefordert.

Mit diesen drei grundlegenden Bereichen, lässt sich die Arbeit im Bereich der Suchmaschinenoptimierung zusammenfassen. Eine gute OnPage-Optimierung beinhaltet aber noch weit mehr als die aufgezählten Maßnahmen. Von der allgemeinen Programmierung der Seite bis hin zur richtigen Gestaltung von Überschriften für eine bessere Auffindbarkeit von Inhalten strecken sich die Details. Entsprechend aufwendig kann die Arbeit in diesem Bereich sein. Darüber hinaus ist sie nie wirklich abgeschlossen, da sich die Maßnahmen aus der Suchmaschinenoptimierung oftmals im Laufe der Jahre entsprechend neuer technischer Trends verändern. 

Die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung im Online Marketing 

Suchmaschinenoptimierung ist inzwischen kein Trend mehr, sondern eine Industrie, die mehrere hundert Millionen Euro und Dollar im Jahr umsetzen kann. Das liegt auch daran, dass sie sich stets verändert, an das Verhalten der Benutzer anpasst und die Besitzer von Webseiten somit vor immer neue Herausforderungen stellt. Wer im Online Marketing erfolgreich sein möchte, wird die Suchmaschinenoptimierung in der Regel mit anderen Maßnahmen verbinden. Da geht es zum Beispiel um die korrekte Nutzung von Social Media Kanälen aber auch um die Steigerung der Qualität von Inhalten, wie es das moderne Content Marketing fordert. 

Darüber hinaus wird die Optimierung oftmals durch das Suchmaschinenmarketing ergänzt. Mit der Hilfe der Anzeigen von Google AdWords ist es möglich, sich auch ohne eine langfristige Optimierung in die Sichtbarkeit der Besucher zu drängen. Für einen langfristigen Erfolg mit dem eigenen Marketing im Internet ist es jedoch wichtig, dass die Optimierung beständig und immer angepasst an die neusten technischen Entwicklungen betrieben wird.